很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为8说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污80万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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