很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿 方差分析英文缩写，方差分析英文翻译p>

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)方差分析英文缩写，方差分析英文翻译已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(ku方差分析英文缩写，方差分析英文翻译ī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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