很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但(d坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸àn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rù坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸n)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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