过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句-橘子百科-橘子都知道

过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发(fā)布(bù)动态回应停(tíng)更传言，他(tā)没有停更，但确(què)实比较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投放相关(guān)的环(huán)境问题所致(zhì)？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木(mù)鱼(yú)水心四个(gè)月(yuè)没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近(jìn)半作品(pǐn)播(bō)放(fàng)量超过(guò)百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关(guān)视频播放量，甚至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平(píng)均下(xià)来基(jī)本做到(dào)周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以(yǐ)上的(de)长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传(chuán)闻(wén)并否认(rèn)了(le)“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论(lùn)的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之下，广告(gào)商(shāng)单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说(shuō)，他已经四个月没(méi)有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次(cì)的(de)商(shāng)单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报(bào)价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领域(yù)的(de)自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业(yè)内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告(gào)数(shù)据报(bào)告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广告市场规(guī)模预(yù)计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的转化(huà)要求进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和(hé)变(biàn)革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数(shù)据(jù)可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其(qí)中的汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没(méi)有商品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟(jìng)春(chūn)节到现在影(yǐng)视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整体预算变(biàn)少(shǎo)的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要是口碑营销(xiāo)，不(bù)能直(zhí)接(jiē)转(zhuǎn)化成(chéng)带货(huò)收益(yì)，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并(bìng)非是(shì)平(píng)台(tái)的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属(shǔ)于(yú)典型(xíng)的大博(bó)过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句主逻(luó)辑(jí)，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种(zhǒng)最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也能接到(dào)广告，这就是一(yī)个更(gèng)普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没(méi)有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更(gèng)多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就是(shì)粉丝量级和他的购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和(hé)个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和(hé)影视(shì)类商(shāng)单性价比问题(tí)，影视(shì)区(qū)尤其是(shì)解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠(kào)广告(gào)商单维持生计(jì)的(de)难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创作者而言，剩下的两(liǎng)条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异(yì)是整个内容(róng)变现(xiàn)环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通(tōng)过对(duì)理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定(dìng)义自己的文(wén)化(huà)。这段话投射到我们(men)当(dāng)代人的内容(róng)消费(fèi)中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往往被视(shì)为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的东(dōng)西，更容(róng)易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数据(jù)显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费(fèi)市场规模达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主(zhǔ)要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并(bìng)未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接(jiē)为内容(róng)买(mǎi)单并不(bù)容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被(bèi)拿来与国内对(duì)比，近日(rì)“停更近(jìn)两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新(xīn)闻也被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变(biàn)现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益(yì)可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首(shǒu)的博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己(jǐ)并不(bù)知(zhī)道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时(shí)长(zhǎng)等计(jì)算维度，“所以我大(dà)多(duō)数时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了(le)。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？