“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(k科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容āng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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