既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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