很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iP社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面ad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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