财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花(生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写huā)花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写qū)实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场(chǎng)次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(ch生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写ǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的(de)人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的(de)商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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