今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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