既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　本番什么意思 日语里本番什么意思>消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商本番什么意思 日语里本番什么意思补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及本番什么意思 日语里本番什么意思(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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