既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴(一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗>

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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