唐岩回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳(wěn)坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥g>大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互(hù)联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌(mò)还(hái)会(huì)固(gù)定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不(bù)时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下(xià)载及活跃用(yòng)户规(guī)模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司(sī)出(chū)海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥