很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围pan>据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(l酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围ín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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