今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tón俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少g)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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