“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xí推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释ng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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