很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

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　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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