周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单(dān)日票(piào)价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作(zuò)成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上的大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流(liú)量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得(dé)了更多(duō)的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着(zhe)国(guó)内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也(yě)越来(lái)越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含(hán)所有的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都(dōu)市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌方对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐(lè)节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注。为(wèi)何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即(jí)更进一(yī)步打入(rù)年(nián)轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年(nián)占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在(zài)音乐(lè)节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的(de)品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没(méi)有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期(qī)公(gōng)告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基(jī)于这原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕(zhè)个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的(de)话(huà)，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(ró原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕ng)同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下(xià)，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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