很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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