Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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