很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(l三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思e)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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