Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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