“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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