今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yà高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历o)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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