今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场(ch关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些ǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔ关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些n)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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