既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆de)大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆