很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(x姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些iāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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