很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊