很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí王宝强学历，王宝强不是84年的吗)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导王宝强学历，王宝强不是84年的吗方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒王宝强学历，王宝强不是84年的吗退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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