很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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