今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zh美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗í)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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