Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(regretted用法及例句，regret的用法和例句de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)regretted用法及例句，regret的用法和例句客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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