Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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