Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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