既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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