既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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