Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音)值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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