今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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