很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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