很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yì威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家n)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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