“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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