既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过姜子牙活了多少岁程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台姜子牙活了多少岁共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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