很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。 战狼3什么时候上映？p>

　　造成战狼3什么时候上映？iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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