唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每(měi)天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10)经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务(wù)会上他(tā)都(dōu)能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的(de)理解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)组建起一个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文(wén)化壁(bì)垒的(de)同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

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