“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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