“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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