“说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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