很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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