既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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