“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案(à板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示n)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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