很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(pí导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗ng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗